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孕婴童市场未来潜力可观


   孕婴童市场主要包括孕婴童产品、孕婴童服务。其中,孕婴童产品包含: 孕妇服、婴儿服;孕妇营养品、奶粉、辅食;婴儿车、童车、汽车座椅;早教、幼儿教育相关产品;婴幼儿玩具等。孕婴童服务包含教育服务、医疗服务、娱乐服务。近几年,各路资金纷纷投身这一市场。2000年以来,中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速在“奔跑”。目前,中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。
  除传统的食品、服装、玩具等行业之外,如今中国的孕婴童市场还催生了有机棉童装、母婴产品展会、婴儿泳池、一站式儿童商场等新的市场和商机。各种新理念的幼早教培训机构遍地开花,不仅大型商场有类似培训点,一些培训机构还开进住宅小区。很多早教机构用国外的原版书籍和音像制品,甚至请来外教让儿童接受纯西式教育。此外,孕婴市场大规模爆发,还点燃了电商的热情。
  行业数据显示,中国是世界最大的儿童安全座椅生产基地之一,仅安全座椅每年生产量达1000万个,超过90%出口海外,但目前国内儿童安全座椅使用率不到1%。但从中国安全座椅市场近年的总体情况来看,国产品牌的销售占比正在逐年上升。数据魔方的统计显示,2013年国产品牌的销售金额占比为36%,而到了2015年5月,这一数据已经达到55.2%。此外,2013年,国产品牌销售数量占比为69.6%,而到了2015年5月,这一数据已经达到 79.6%。
  童装市场发展相对成熟,行业增速证明了婴童消费潜力。目前的童装市场,中低端以无品牌的散货为主,中高端品牉包括巴拉巴拉、派克兰帝、小猪班纳、安奈儿等,中高端及高端童装的增长速度高二低端童装。据frost-sulivan的统计,童装的人均年消费从2008年的350元上升至2012年的740元,复合年增长率20%左右。
  2017年,童装的人均年消费可能上升至1700元左右。2014年我国童装市场规模已突破1400亿元。同时,童装行业的集中度有提升的趋势,2008年,童装市场前六大品牌的市场占有率仅为3%,至2014年,前六大品牌的市场占有率已提升至22%。其中森马服饰(23.55, 0.16, 0.68%)的婴童品牌巴拉巴拉到2014年营业收入达到了81.5亿元。在成人服饰增速大幅下滑的背景下,童装市场取得了快速的扩张。
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